城市，作为关键的客源市场和旅游胜地，同时也是旅游创业创新的热土，对旅游业的发展具有深远影响。

　　从“城市景区”到“景区城市”，作为主城区，巴州区持续以文体旅深度融合赋能，增加城市温度，服务美好生活，积极建设以文化旅游为主打的宜居城市，让“四龛福城”文旅品牌魅力持续迸发，让“诗与烟火”不断精彩。

　　串珠成链

　　推动旅游业态不断“上新”

　　今年4月，“桨动巴河，逐浪天府”2025年中国皮划艇马拉松公开赛在巴州区巴河水域鸣枪开桨，吸引来自全国各地300余名专业运动员及爱好者一同参加。

　　巴州区是皮划艇马拉松的绝佳赛道，从竞技现场到文旅地标，不仅承载着千年巴文化底蕴，更以绿水青山为底色，通过赛事推动城市形象升级与旅游经济融合，借助水上盛宴向世界递出“运动之城”的新名片！

　　数据显示，赛事期间，全区游客人数同比增长26.6%，旅游综合收入达2.45亿元，餐饮消费增长8.1%，酒店入住率达75%，形成“赛事引流—文旅体验—消费转化”的良性循环，推动“跟着赛事去旅行”消费模式落地。

　　城市是赛事的“赛场”，赛事也是城市最好的“秀场”。

　　今年来，四川省第七届冰雪季社区（乡村）陆地冰壶赛、第三届绿道健身·体育公园运动会（省级主赛场）、“奔跑吧·少年”巴中市第五届幼儿体育大会（体适能项目）、“青羽破晓”2025巴中市青少年羽毛球公开赛等各项赛事先后在巴州举行，城市能级不断跃升，带来真金白银“硬收益”。

　　推进文体旅产业融合高质量发展，不是文体旅的简单相加，要统筹资源配置，错位互补、协同发展。

　　巴州区坚持“城在景中、景在城中”一体融合发展，把巴城作为一个大景区来建设、大市场来运营，让城市即景区，景区即城市。深入实施城市环境净化、亮化、绿化、美化“四大工程”，推进城市有机更新。突出四龛定位，错位打造南龛西龛石窟寺保护利用示范区、北龛非遗乡旅体验区、东龛数字文创创新地、晏阳初文化与乡村振兴融合示范区，并依托街巷空间、城市道路等串联打造5公里城市慢性内环线和31公里外环线，形成文化联动产业的发展布局。

　　巴州区还借鉴天津“洋楼+演出”经验，重塑文星街、小街子等历史文化街区空间体验，挖掘历史故事打造沉浸式精品剧目，配套提升“巴河夜游”项目，让巴城“岸上岸下”散发新活力。推动以城带乡，围绕“产城人一体、城乡融合发展”，以巴城为中心、乡镇为纽带、景区（景点）为腹地，串联打造35公里城郊文旅环线和环城绿廊精品线路，让市民和游客在家门口就能享受到高品质的旅游体验，为假日经济注入新动能。同时，深化市场思维，创新“政府引导+专业运营+社会参与”模式，把巴城看作“企业主体”，把文化视为“核心资产”，把游客当作“目标客户”，构建从战略定位到品牌增值的完整生态链，实现文旅产业可持续发展。

　　当前，“跟着赛事、演出、美食去旅行”等融合发展业态成为新时尚，成为促进消费升级、拉动经济增长的“重要风口”。

　　据了解，2024年，巴州区成功举办系列体育比赛活动200场次，通过造节、办赛、创剧、激发夜间经济等方式，策划旅游热点、爆点，打造“吃住行游购娱”全链条消费，去年接待游客1200万人次，实现文旅综合收入110亿元。