关于县级融媒体中心建设的思考

　　引言：

　　在媒体融合时代，自媒体的发展势头强劲，各种观点交织在一起。作为党的舆论宣传主阵地的主流媒体，为引导舆论、取得话语权，获得预期的传播效果，必须提前进行新闻宣传策划，结合不同媒体不同的语言表达体系和传播特点，确定报道内容和传播方式，真实准确地宣传党的执政理念、政策方针和重大决策，把人民群众的呼声通过宣传报道及时传达，为维护社会稳定、丰富人民群众精神文化生活、构建和谐社会发挥重要作用。

　　一、县级融媒体中心建设的意义

　　自始以来，中国共产党都非常注重宣传工作，它是贯彻党的理念和实施其指导的关键方式，也是整合全体党员和社会观念的主要手段。在如今快速发展的时代，网络已成为了信息的汇聚中心、言论的核心来源及思维冲突的主战场，各类观点层出不穷，形成共识的责任重大，增强基层主要意识的需求也越来越迫切。因此，建立县级融媒体中心就显得尤为关键，这可以占据基层宣传思想领域的“最高峰”，弘扬主旋律、正能量，加强主流思想舆论的影响力，提高对基层领导干部和公众的吸引度和影响力，更好发挥统一思想认知、聚合社会共识的功能，从而更有效地维护党的舆论领域。

　　二、县级融媒体中心存在的短板

　　在全国范围内，由于经济发展水平的差异性，县级融媒体中心建设工作所面对的主要问题各不相同，主要集中在以下两个方面：

　　主要的内容素材来自政府部门提供的材料，而少数的自创作品则存在品质不足的问题，让用户对这些媒体的关注度较低。对于某些地方性的传媒网站来说，他们在界面设计、使用者体验、产品效能、资料多样化与娱乐性等方面的表现并不出色，再加上他们的交互能力和宣传方式较为单一，因此他们在信息传递过程中的地位显得有些被动，所以产生的传播影响也相对较小。

　　缺乏专业的技术人员。尽管各方党委政府为其提供了关键的设备与支持，但在当前的新传媒环境下，我们还需要注重软件和硬件的发展。目前，许多员工由原有媒体机构转行而来，他们的思考习惯仍然停留在过去的制度框架内，这使他们很难适应新形势下的需求。此外，这些员工的专业技能相对不足，在新时期对新媒体工作者提出了更高的从业要求，除了传统的文字报道外，还要掌握图像处理、视频剪辑、数据分析等多种技能，因此他们在应对时可能会感到力不从心。

　　三、县级融媒体中心创新路径规划

　　古语有言：地方治理得当，国家才能稳定。在新形势下，县级媒体作为全国宣传工作及基层行政机构的重要服务平台，其重要性不容小觑。例如，添加事关群众生活服务选项，扩展便民服务的范围，解决群众问题的同时，可以有效拉进和群众的关系；引进当地的教育资源、医疗设施和文化活动等线上服务，提高用户需求度等。对于各级党组织和政府部门来说，他们的决策信息可以通过县级媒体传递给大众，还可以收集广大人民群众的声音，以此增进彼此间的沟通与互动。利用靠近政府这一传统的政治优势，我们可以成为政策宣导和解释的关键站点，也成为了人民群众的“声音通道”。

　　我们必须持续推动制度改革以增强其适应性和弹性。唯有通过革新才能实现进步，不再沿袭传统的广播电视路线，需要消除各部门的隔阂，创造新的工作方式，重新设计内容的制作过程，摆脱旧有的制作、传输方法，主动增加对新型媒介的交融沟通，形成流量连接点，使各类新闻素材得以全面分享，各式传媒相互连接，从而有效提高工作效能和信息传递效果。

　　四、县级融媒体建设需要充分发挥人才优势，使资源得到最大化利用

　　正如影片《天下无贼》的著名对白：“二十一世纪谁重要？——就是我们这些人”。这句话在新媒体环境下依然适用，人力短缺被认为是对地方新媒体发展的主要阻碍之一，因此必须从招聘选拔和培养等方面入手，激发员工热情，让他们敢于创新并且勇于承担责任。此外，还应拓展招贤纳士的路径，例如：同邻近地区或网络企业保持紧密联系，寻求各种机会引入新人，并充分利用他们的才能。发挥新的组织形式所带来的特点，推动优秀个人担任本地新闻传媒的核心角色或者关键职位，从而打造一支稳定的团队力量去创造高质量作品。构建一套有效的正面奖励制度，以便消除“做得好还是做得差都一样”的问题，确保那些有能力者能够获得相应的回报，而非付出更多努力后却感到失望。

　　对于资金确保，我们需要同时关注政府提供的“血液”援助与媒体平台自我生成的“血液”能力。由于大多数县级融媒体中心面临的主要限制之一就是资金短缺的问题，因此，为了克服这一难题，我们可以采取两个策略：一是加大对县级融媒体中心建设的财政投资，二是提升他们自己的“造血”能力，双管齐下缓解建设资金匮乏的问题。首先，可以通过创建专门用于县级融媒体发展的基金会，以此为他们的基本运行提供稳定的经济来源，从而消除他们在运作过程中的担忧，让他们能够专注于内容的创作。其次，我们也应该继续保持新闻采集和商业运营之间的分离，并进一步强化这些媒体机构的自我“造血”能力，这样才能让他们通过市场化手段获得收益，进而提升他们的综合竞争力。

　　五、结论

　　自我提升乃关键之道，把握住时代的脉搏并成功塑造出县域媒介的新形象——这是历史进程中的必要步骤，且并非易如反掌的事业，它需要时间去完成和完善。尽管世界瞬息万变，但核心始终不变的是无论何种形式的信息传播方式，都应紧贴地方党政部门这一重要的社会公用资产来发展才是一条正确的道路，也是“融合”与其他信息发布平台相比具有独特性的原因之一。我们要确保每一项关于新媒体的工作都能完美融入基层党组织工作，使他们变成其中必不可少的一部分，这样才能达到习近平总书记提出的目标，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。

　　作者简介：田俸吉（1998—），四川巴中人，大学本科学历，就职于巴中市巴州区融媒体中心，研究方向：县级融媒体发展方向。